雙11首次全球直采 500強品牌天貓線上巡演
時間：2015-11-26 09:11
來源：淘寶論壇
電商改變了人們的購物習(xí)慣，消費者無需在商場超市排隊，便可將品牌商品搬回家，無需出國跨境，便可買遍全球。食品、母嬰、個人護理、生鮮等快消品作為天貓雙11期間發(fā)貨量最大的行業(yè)，以互聯(lián)網(wǎng)模式將全球性、時尚性、便利性、服務(wù)性充分融合，給消費者帶來從購物方式到生活方式的改變。
在天貓雙11預(yù)售中，因首次采用全球直采模式，并與500強品牌聯(lián)動全球推廣，通過大包裝量販定制，讓線上消費者能夠享受批發(fā)底價，天貓雙11快消品類預(yù)售期間各個品牌的銷售紀(jì)錄不斷刷新。
眾多時尚生活類商品出現(xiàn)了消費者瘋狂下單搶購的盛況，例如德國愛他美組合裝奶粉、日本花王紙尿褲以及定制專供天貓的個人護理產(chǎn)品，甚至于短短幾天，已經(jīng)有部分商品出現(xiàn)短暫售罄。天貓正在緊急追加補貨中。
雙11首次全球品牌直采
今年雙11全球化的一大亮點，在于首次采用海外品牌直采模式，以天貓平臺的力量聚合買家需求直抵海外品牌商家端，縮短傳統(tǒng)采購供應(yīng)鏈條。一個完整的天貓全球品牌直采流程是指：天貓運營甄選全球時令貨品后，與海外品牌商家或進口商詢價，隨后將商品引進給平臺商家，商家進貨入倉，完成全球品牌直采。
天貓的海外直采模式聚集了行業(yè)所有優(yōu)質(zhì)商家資源，承載海量商品，在種類和品牌上極大豐富；通過C2B預(yù)售模式，平臺把巨大的國內(nèi)消費需求的網(wǎng)絡(luò)訂單直接給到海外品牌商，將獲取的價格優(yōu)勢讓利給消費者。同時，天貓一直在努力樹立各行業(yè)解決方案和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，并通過社會化物流讓全國更大范圍的消費者體驗到生活的便利。
通過天貓全球直采，縮短傳統(tǒng)采購供應(yīng)鏈條，消費者可以享受到來自全球七大洋五大洲最新鮮最時令的高端產(chǎn)品，包括首次解禁的美國大牌新奇士橙，全程冷鏈包機直送的波士頓龍蝦、澳洲鮮奶，全球同步首發(fā)的GAP、ZARA等一線大牌童裝登陸天貓雙11。
500強品牌聯(lián)動線上巡演
眾多快消品行業(yè)的世界500強企業(yè)聚集在雙11期間與天貓品牌聯(lián)動，共享明星和市場資源。早在10月12日，德國漢高旗下施華蔻品牌就點亮上海外灘為雙11造勢。寶潔集團率旗下潘婷、幫寶適等11大品牌全線支持雙11；金佰利攜旗下品牌舒潔、好奇、高潔絲參戰(zhàn)；世界頂級酒類品牌帝亞吉歐及旗下Johnnie Walker、百利甜酒全線亮相，高端威士忌品牌翰格蘭爵全球限量首發(fā)；達能、瑪氏、聯(lián)合利華集團等品牌在雙11集中爆發(fā)。
天貓時尚生活負(fù)責(zé)人文珠表示，今年天貓雙11是全球進口品牌的一次線上巡演。天貓作為最了解中國互聯(lián)網(wǎng)消費需求的平臺，吸引和匯聚了眾多全球500強集團旗下著名品牌聯(lián)合發(fā)聲，為國際一線品牌提供了跨過中間環(huán)節(jié)，直接跟中國消費者親密互動，在天貓雙11這個中國最大的購物狂歡節(jié)上充分展示和競技的機會。
大包裝量販定制、在線享受批發(fā)價
天貓通過量販定制，讓消費者在線享受批發(fā)價格優(yōu)勢，在充分滿足家庭基本生活所需，享受購物樂趣同時節(jié)省購物時間和成本。僅在雙11快消品行業(yè)的個人護理品類，就有全球20個知名大品牌為天貓?zhí)卦O(shè)生產(chǎn)線，定制商品和包裝。
據(jù)悉，量販商品因價優(yōu)物美備受精明的消費者青睞。一款天貓專供的量販裝海飛絲去屑洗發(fā)水已經(jīng)售罄，預(yù)售中消費者已付定金金額超過10萬。施華蔻多效修護套裝已有超過44000名消費者預(yù)訂。
天貓不僅在品牌和商品層面建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，同時力求在服務(wù)層面滿足消費者日益增長的個性化需求。如今年雙11中首次出現(xiàn)的年產(chǎn)全球限量三十份的高端食材——澳洲和牛，天貓在提供生鮮原材料的售賣基礎(chǔ)上，還對大城市的高端消費人群提供五星大廚上門烹飪的服務(wù)。從原先僅把生鮮送到消費者的手中，進一步發(fā)展為直接把生鮮送到消費者口中。
文珠表示，天貓快消品的互聯(lián)網(wǎng)模式，將全球性、時尚性、便利性、服務(wù)性充分融合，給消費者帶來的是從購物方式到生活方式的改變。旨在讓國人在買遍全球好貨提升生活品質(zhì)的同時，高度關(guān)注食品安全和健康的生活方式，有更多的時間與家人同享生活的樂趣。
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